Är din webbplats osynlig på Google? Då kan det vara så att du gör något av dessa vanliga SEO-misstag. Som digital marknadsförare ser jag ofta hur småföretag hamnar i fällor inom sökmotorsoptimering (SEO) som kan hindra deras webbplats från att synas i sökresultaten. Här är nio vanliga misstag och hur du kan rätta till dem.
1. Fokuserar inte på ”long tail”-sökord
Visst kan det vara frestande att sikta på de mest populära sökorden, men sanningen är att det är extremt svårt för småföretag att konkurrera med de stora jättarna om dessa. Istället bör du fokusera på mer specifika, långa sökfraser som kallas ”long tail-sökord”, eller långsvans-sökord på svenska. Det är lätt att tro att man vet vilka sökord ens potentiella kunder använder, men verkligheten är att det är ganska svårt att gissa rätt. Att inte ägna tillräcklig uppmärksamhet åt en ordentlig sökordsundersökning kan resultera i att du missar viktiga söktermer eller helt enkelt fokuserar på fel ord.
Hur hittar jag rätt sökord och söktermer?
Ett vanligt SEO-misstag är att slarva med valet av nyckelord (sökord eller söktermer), alltså de ord och fraser som dina kunder söker efter. För att nå rätt målgrupp är det viktigt att noggrant välja nyckelord som tydligt beskriver dina tjänster och produkter, eftersom de avgör om din hemsida syns i sökresultaten.
Long tail-sökord har ofta lägre konkurrens och ger dig en bättre chans att nå din målgrupp. Till exempel, istället för att bara sikta på sökord som ”IT-konsult”, kan du rikta in dig på fraser som ”Hjälp med IT-problem på distans”. För att nå din lokala målgrupp är det också viktigt att inkludera ortsnamn i dina sökfraser, exempelvis ”IT-konsult för småföretag i Stockholm”. Det hjälper dig att rikta in dig på din specifika målgrupp. Använd verktyg som Google Ads ”Sökordsplaneraren” och sedan ”Ahref” eller ”SEMrush” för att identifiera relevanta sökord med hög sökvolym.
2. Bristande on-page SEO
Din webbplats behöver mer än bara text. Att bara skapa innehåll utan att tänka på hur det påverkar din webbplats synlighet hos sökmotorer är ett vanligt misstag. Google lägger numera extra stor vikt vid hur pålitlig och kunnig en webbplats är, det kallas för E-E-A-T (Erfarenhet, Expertis, Auktoritet, Trovärdighet). EEAT (tidigare EAT) är viktigt för SEO eftersom Google vill visa de mest relevanta och pålitliga resultaten för användarna. Genom att fokusera på detta kan du förbättra din webbplats trovärdighet och rankning i sökmotorerna. Skapa innehåll som svarar på den fråga som den som söker letar efter.
Hur kan jag förbättra min webbplats SEO?
Google och Bing pekar på tre centrala delar som är de viktigaste områdena inom SEO: teknik, innehåll och bakåtlänkar (”naturliga” länkar från andra webbplatser som pekar till din egen webbplats). För att Google ska förstå din webbplats och ditt innehåll behöver du ge dem lite ledtrådar.
Det kan du göra genom att använda rätt sökord i:
- Rubriker
- Meta-beskrivningar
- URL:er
- Filnamn
- Alt-texter och titlar på bilder
Dessutom är en tydlig struktur och interna länkar viktiga. Det hjälper besökarna att hitta det de söker och att navigera på din webbplats. I mitt inlägg 10 frågor & svar: Digital marknadsföring för småföretag kan du läsa om hur du optimerar din webbplats för SEO. Där går jag igenom ”Teknisk SEO”, ”On-page SEO” samt ”Off-Page SEO”.
Featured Snippets
Ett featured snippet är ett speciellt utdrag som visas högst upp i Googles sökresultat, ovanför de vanliga organiska länkarna. Det är ett kort och koncist svar på en användares fråga, oftast hämtat från en webbsida.
Vad är featured snippets bra för?
- Synlighet: Din sida får mer uppmärksamhet eftersom den syns högst upp i sökresultaten.
- Ökad trafik: Det kan locka fler besökare till din webbplats.
- Trovärdighet: Att bli utvald som ett featured snippet kan öka din webbplats trovärdighet och auktoritet.
För att få en featured snippet, ge tydliga och korta svar på vanliga frågor inom ditt område. Använd punktlistor, tabeller eller stycken som direkt svarar på användarnas frågor.
Sammanfattningsvis hjälper featured snippets dig att nå ut till fler användare och etablera din webbplats som en pålitlig informationskälla.
AI-översikt – kan hjälpa små företag att synas
Med Googles nya sökfunktion AI Overviews, tidigare Search Generative Experience (SGE) som snart kommer till Sverige, får småföretagare och startups en betydande fördel. Den gör att du kan synas bättre på Google, även om dina sidor inte rankar högt i sökresultaten.
3. Saknar kvalitetslänkar
Länkar är fortfarande en viktig rankningsfaktor för Google, både interna som externa. Undvik att köpa länkar eller använda spam-taktiker, det kan skada din webbplats mer än det gör nytta.
Hur bygger jag starka länkar?
Bygg starka relationer med andra företag i din bransch och samarbeta för att skapa värdefulla länkar. Länkar från andra webbplatser till din egen är som en digital röst av förtroende. Samarbeta med andra företag i din bransch, gästblogga och dela värdefullt innehåll för att få bra länkar.
4. Struntar i mobilanpassning
Det var längesen mobilanpassade hemsidor bara var en bonus – det är ett måste idag. Google prioriterar mobilvänliga webbplatser i sina sökresultat. Att inte ha en responsiv design kan resultera i en dålig användarupplevelse och till och med leda till att din webbplats straffas av Google.
Anpassa hemsidan för mobilen
Använd en responsiv design för att automatiskt anpassa webbplatsen till olika skärmstorlekar. Även om användningen av mobiler är vanligt förekommande, är stationära datorer långtifrån på väg att försvinna helt. Det är därför viktigt att ta hänsyn till båda enhetstyperna för att förbättra din webbplats. Testa regelbundet din webbplats på olika mobila enheter.
5. Lång laddningstid: Ett vanligt misstag
En långsam webbplats kan skrämma bort kunder och påverka din ranking hos sökmotorer negativt. Se till att din webbplats laddar snabbt. En långsam webbplats kan påverka både hur användarna upplever den och hur högt den rankas i sökmotorerna.
Hur snabbar jag upp min hemsida?
- Bildoptimering är viktigt: Genom att komprimera bilder och välja rätt format kan du minska laddningstiden.
- Använd cache och komprimering: Aktivera webbläsarens cachefunktion och gzip-komprimering för att snabba upp hela webbplatsen.
- Minska antalet plugins: Om du använder WordPress, se över dina plugins. Färre plugins innebär snabbare laddningstider.
Core Web Vitals
Google har infört Core Web Vitals som en rankningsfaktor, vilket fokuserar på tre saker:
- Laddningstid: Hur snabbt din sida öppnas.
- Interaktivitet: Hur snabbt webbplatsen svarar när besökaren gör något
- Visuell stabilitet: Att allt på sidan stannar på rätt plats när man skrollar.
För att kolla hur din webbplats klarar dessa punkter kan du använda Google’s PageSpeed Insights för att hitta och fixa tekniska problem på din webbplats.
6. Undviker att guida sökmotorer
Det är viktigt att inte ignorera sökmotorer när du bygger din webbplats. Se till att du inte missar att guida sökmotorer till ditt innehåll.
Hur hjälper jag sökmotorer att hitta min hemsida?
- Skapa en XML-sitemap: Genom att skapa en XML-sitemap kan du tydligt visa sökmotorer vilka sidor som finns på din webbplats och hur de ska indexeras. När du har skapat din sitemap kan du skicka den till Google Search Console för att underlätta sökmotorernas arbete med att hitta och indexera ditt innehåll.
- Kontrollera din robots.txt-fil: Se till att din robots.txt-fil inte blockerar viktiga sidor på din webbplats från att indexeras av sökmotorer. Det är viktigt att denna fil är korrekt konfigurerad för att säkerställa att sökmotorer kan få tillgång till och indexera all relevant information på din webbplats.
- Använd Schema Markup: Schema markup är en kod du lägger på din hemsida för att hjälpa sökmotorer att förstå innehållet bättre, vilket kan leda till att din sida visas med extra information (rich snippets) i sökresultaten. Det kan förbättra din synlighet och öka klickfrekvensen.
7. Använder inte sociala medier
Att använda sociala medier effektivt kan ge dig en enorm synlighet och driva trafik till din webbplats. Få fler tips och inspiration om det i min artikel om bästa marknadsföringskanalerna för småföretagare i din bransch. Det är lätt hänt att småföretag inte drar nytta av sociala medier till fullo på grund av brist på tid, resurser eller kunskap.
Hur använder jag sociala medier effektivt?
Förbättra din SEO på sociala medier genom att optimera profilerna. Använd relevanta hashtags och dela regelbundet värdefullt innehåll. Exempelvis kan du dela blogginlägg, kundrecensioner eller produktbilder.
8. Mäter och analyserar inte resultat
Om du inte mäter och förstår din data är det svårt att förbättra din strategi och nå dina mål. Du kan använda verktyg som är gratis för att få full koll på din SEO. De hjälper dig att förstå vad som fungerar och vad som behöver förbättras.
☆ Bonustips:
- Använd verktyg som Google Analytics (GA4), Google Search Console och Screaming Frog för att analysera din webbplats och identifiera problemområden.
- Testa att optimera din webbplats regelbundet med A/B-tester.
- Håll dig uppdaterad med de senaste trenderna inom SEO.
9. Förväntar sig snabba resultat
SEO är en långsiktig process. Det tar tid att se resultat, men med tålamod och konsekvent arbete kan du nå framgång. 🚀
Genom att undvika dessa SEO-misstag kan du som småföretagare ta kontroll över din SEO och nå fler kunder.
Kom igång med din SEO redan idag! Använd de tips jag har delat i detta inlägg och tveka inte att ta hjälp av mig, som din extra marknadsresurs, om du behöver det!
