Vill du ha snabba svar, detaljerade källor eller information direkt i örat? Sökfältet har förändrats. Vi har gått från att skriva korta sökord i Google till att prata med våra telefoner och nu få direkta svar från AI. För dig som företagare innebär detta en sak: du måste optimera för alla tre – Google-sök, AI-sök och röstsök – för att hålla dig synlig. Här kommer jag gå igenom hur!
Vad innebär optimering?
Innan vi går vidare är det viktigt att förstå vad ”optimering” innebär i detta sammanhang. Det handlar om att anpassa innehållet på din webbplats så att det blir lättare för både Google och AI-sökmotorer att förstå, indexera och presentera det för användarna. Målet är att öka synligheten och locka relevant trafik.
Vad är skillnaden mellan Google-sök, AI-sök och röstsök?
Här kommer snabbversionen:
- Google-sök: Världens mest använda sökmotor. Du skriver in nyckelord och får en lista med länkar till relevanta webbsidor.
- AI-sök: Verktyg som ChatGPT ger dig ett direkt svar, baserat på flera källor som anses vara pålitliga.
- Röstsök: Låter dig prata med din telefon eller högtalare för att ställa frågor och få snabba, korta svar, ofta baserade på Google.
Vad betyder det för dig?
Google ger dig synlighet, AI ger dig relevans och röstsök ger dig närvaro i kundernas vardag. Och du vill väl ha allt? Om du vill skapa en strategi som fungerar måste du först förstå hur de tre typerna av sök skiljer sig åt och varför de är viktiga.
Google-sök: Grunden för digital synlighet
Google är världens mest använda sökmotor, med miljarder sökningar varje dag. Den rankar webbsidor baserat på relevans för användarens fråga. Konkurrensen är dock tuff, så det krävs att din webbplats är optimerad. Här är några vanliga SEO-misstag småföretagare bör undvika för att ranka bättre.
För att verkligen sticka ut kan du sikta på featured snippets – de korta svaren högst upp i sökresultaten. Genom att ge tydliga och korta svar på vanliga frågor ökar du chansen att ta denna eftertraktade position och bli användarnas förstahandsval.
Så optimerar du för Google-sök:
- Skriv för dina kunder: Vad söker de? Vad behöver du veta? Svara på deras frågor!
- Använd rätt nyckelord: Hitta de sökord dina kunder använder och placera dem i rubriker, texter och meta-beskrivningar.
- Teknisk SEO: Se till att din webbplats är snabb, mobilvänlig och säker (HTTPS).
- Kvalitetsinnehåll: Skapa guider, bloggar och praktiska tips som faktiskt hjälper användarna.
Hur fungerar en AI-sökmotor?
En AI-sökmotor, som exempelvis ChatGPT, Copilot och Perplexity, fungerar annorlunda än Google. Istället för att presentera en lista med länkar tolkar AI din fråga, analyserar pålitliga källor och ger ett direkt, sammanfattat svar. Här handlar det inte om att ranka högt, utan om att bli en del av AI:s svar. De hämtar ofta information från featured snippets och andra pålitliga källor.
Så optimerar du för AI-sök:
- Ge direkta svar: Skapa tydligt innehåll som besvarar frågor rakt på sak. Exempel:
- Fråga: ”Hur mäter man ROI?”
- Svar: ”ROI (Return on Investment) mäts genom att dividera vinsten från en kampanj med kostnaden för kampanjen.”
2. Bygg trovärdighet med EEAT: AI prioriterar pålitliga källor och följer Googles principer om EEAT (Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet). Visa detta genom att använda fakta, kundcase och citat från experter. Det stärker din synlighet i både AI- och Google-sök.
3. Tydlig struktur: Använd rubriker, punktlistor och korta stycken. AI älskar innehåll som är lätt att plocka ut.
4. Håll det uppdaterat: AI föredrar aktuella data. Uppdatera dina sidor regelbundet med nya exempel och siffror.
Hur fungerar röststyrda sökningar?
Röstsökningar låter användare prata via enheter som Siri, Alexa eller Google Assistant för att ställa frågor. AI tolkar frågan, söker efter relevanta svar, ofta via Google, och levererar ett kortfattat, muntligt svar. Frågor är ofta längre och mer samtalsliknande.
Så optimerar du för röstsök:
- Använd naturligt språk: Frågor vid röstsökningar är ofta längre och formulerade som samtal, till skillnad från kortare, skrivna sökningar.
Exempel:
- Skriftlig sökning: ”bästa restaurangen Stockholm”
- Röstsök: ”Vilka är de bästa restaurangerna i Stockholm?”
2. Satsa på lokal SEO: Många röstsökningar är lokala. Optimera din Google Företagsprofil och nämn din stad eller ditt område ofta.
3. Svar på enkla frågor: Röststyrda sökningar gillar korta svar.
Exempel:
- Fråga: ”Hur högt är Eiffeltornet?”
- Svar: ”330 meter högt.”
4. Skapa guider: Skapa tydliga steg-för-steg-guider som är lätta för användare av röstsök att följa.
En strategi för alla tre
Vill du täcka allt? Här är en enkel strategi som fungerar för Google-sök, AI-sök och röstsök:
1. Skapa en FAQ-sektion
Skriv svar på vanliga frågor dina kunder har.
Exempel:
- ”Vad kostar er tjänst?”
- ”Hur fungerar bokning hos er?”
2. Strukturera tydligt
Använd rubriker, listor och korta stycken. Det gör ditt innehåll lätt att läsa, för både människor och AI.
3. Lokal närvaro
Om du har en fysisk plats, se till din adress, öppettider och kontaktinformation är uppdaterade. Håll din Google Företagsprofil (Google My Business) uppdaterad.
4. Uppdatera regelbundet
Håll ditt innehåll relevant och aktuellt. Lägg till nya exempel, uppdatera statistik och kontrollera att allt fungerar tekniskt.
Så här kan ett gym optimera sin synlighet
Låt oss säga att du driver ett gym. Så här kan du då optimera din sida:
- Google-sök: Skriv en blogg: ”Bästa träningsprogrammen för nybörjare.”
- AI-sök: Bygg en FAQ: ”Vilka tider är gymmet öppet?” och svara kort: ”Vårt gym är öppet 06–22 varje dag.”
- Röstsök: Använd naturligt språk: ”Välkommen till vårt gym i Malmö. Vi har öppet 06–22 och erbjuder allt från gruppträning till personlig träning.”
En framgångsrik strategi kräver rätt resurser. Men hur vet du om du ska använda en frilans, byrå eller hantera marknadsföringen internt? Valet beror på ditt företags behov, budget och mål. Här kan du läsa om
fördelarna och nackdelarna med varje alternativ för att välja rätt väg framåt.
Vad betyder det för dig?
Google, AI-sök och röstsök har olika styrkor, men de kompletterar varandra perfekt. Google är fortfarande den största sökmotorn, AI-sök levererar snabbast svar, och röstsök växer snabbt som ett smidigt alternativ. Genom att optimera för alla tre kan du vara säker på att dina kunder hittar dig, hur de än väljer att söka. Vill du fördjupa dig ännu mer? Läs om 11 vanliga myter om digital marknadsföring.
En enkel plan för småföretagare
Du behöver inte göra allt på en gång. Börja med dessa steg:
- Lista tre vanliga frågor dina kunder har.
- Skriv svar på ett enkelt och tydligt sätt.
- Strukturera innehållet med rubriker och listor.
- Lägg till svaren i en FAQ-sektion på din hemsida.
- Uppdatera dina texter en gång i kvartalet.
Sammanfattning: Börja smått och fokusera på att svara på dina kunders vanligaste frågor.
Vad du kan göra nu
Google-sök, AI-sök och röstsök är här för att stanna. Genom att skapa tydligt, naturligt och användbart innehåll kan du inte bara synas – du blir den som kunderna hittar först. Välj en sida på din webbplats och uppdatera den enligt dessa principer. Börja smått och bygg vidare. Det är din nyckel till att bli synlig i framtidens sökningar!
För småföretag som vill synas lokalt är valet av rätt marknadsföringskanaler väldigt viktigt. Vill du veta vilka kanaler som ger bäst effekt i din bransch? Här är en guide till de bästa marknadsföringskanalerna för småföretag och hur du kan använda dem.
